Pernah Menargetkan Pembeli Millennial Dengan Trio Penjagaan Kulit Terkini mereka

Kanak-kanak baru di blok industri kosmetik sedang mencari penonton yang baru segar. Itulah cita-cita syarikat penjagaan kulit Ever, yang dilancarkan pada 2016. Ia telah menyatakan bahawa sasaran besar produk terbarunya, Pretty Young Trio, akan menjadi milenial, demografi berubah-ubah tidak tepat untuk kesetiaan jenama.

Pernah, yang dimiliki oleh peruncit pakaian dan perhiasan dalam talian Stella & Dot, mengumumkan pada hari Isnin bahawa ia berharap gelombang belia akan datang akan mendapat manfaat daripada Pretty Young Trio, item penjagaan kulit tiga fasa yang termasuk pembersih, gel cerah dan pelembab yang direka dengan ' fisiologi epidermis dalam fikiran. Ini adalah satu peralihan dari pasaran Gen-X ketika pernah dilancarkan tiga tahun yang lalu kerana ia pertama kali menyasarkan wanita tua dengan Hasil Tulen, produk penjagaan kulit lima langkah.

"Pelancaran PYT adalah kira-kira ribuan milenium," kata Ani Hadjinian, Pengurus Besar Ever. "Kami mahu membuka corong siapa yang boleh menyertai dan berkaitan dengan produk kami."

Tidak semestinya manfaat seorang jurucakap selebriti untuk bercakap tentang persediaannya. Tetapi syarikat melihat bahawa perkataan mulut berleluasa dengan set milenial awal musim bunga ini, ketika para wanita muda mengambil media sosial untuk memuji beberapa kosmetik Ever, termasuk pelbagai lip gloss, palet, dan maskara.

Ia adalah maskara, terutamanya garis volumizing Whiplash, yang pernah benar-benar menjaringkan mata, terutamanya apabila syarikat itu mula bekerja dengan Influenster, kajian produk, dan platform penyelidikan pasaran. Kempen enam minggu menghasilkan 3,7 juta tera dan kunjungan media sosial serta lebih daripada 200 ulasan di EverSkin.com dari mereka yang menggunakan item tersebut. Hasilnya diterjemahkan ke dalam perubahan strategi untuk Ever, yang dilancarkan dengan idea untuk mencapai wanita dalam semua lapisan masyarakat.

"Sebagai penduduk digital, milenium mempunyai akses kepada lebih banyak platform untuk memakan, mencipta dan berkongsi kandungan," kata Naib Presiden Influenster, Laura Brinker. "Peer-to-peer tidak lagi hanya bersemuka dengan orang yang anda kenal tetapi didorong oleh perkara seperti rangkaian sosial, teks, penarafan dan ulasan dalam talian, dan melalui rangkaian digital yang banyak diperluaskan. "

Walau bagaimanapun menggalakkan keputusan, tidak cukup untuk Ever untuk mendedahkan bagaimana mereka telah melakukan di pasaran, walaupun seorang jurucakap mendakwa syarikat itu telah berkembang menjadi tiga kali ukuran asal sejak operasi bermula. Ia juga tidak akan membiarkan orang tahu tentang jualan tahunan atau berapa banyak modal yang mereka surut ke Pretty Young Trio.

Untuk itu, Ever merancang untuk mengikuti format jualan yang serupa dengan Avon, membawa ahli "pakar bebas" untuk menjual produk tersebut. Bagi setiap item yang dijual, pakar ini akan diberi komisen sehingga 35 peratus, bergantung kepada komitmen mereka untuk menjual. Syarikat itu telah mengumumkan bergabung dengan rangkaian blog dan vlog seperti HerCampus dan PengaruhHer untuk terus meningkatkan kesedaran mengenai Pretty Young Trio.

NEXT: CALIFORNIA BANTU UJIAN ANIMAL DALAM INDUSTRI KECANTIKAN