Pulangan Pakaian Amerika

Pakaian Amerika, kedai pakaian yang membezakan dirinya dari persaingan dengan mengambil pendekatan peringkat jalan dalam pemasarannya, kembali lagi, tetapi dengan pendekatan baru.

Dilancarkan semula pada 24 April 2018, kedai itu telah berpisah dengan iklan halaman penuh yang biasanya dilihat dalam berita berita alternatif selama satu dekad yang lalu. Ini biasanya memaparkan gadis-gadis yang berpakaian pendek dalam tembakan berukuran rendah, yang kelihatan seperti itu adalah kerja tangan yang gemetar pada kamera Polaroid yang kuno. Imej-imej baru menunjukkan lebih banyak gambar kelas atas model berpakaian lengkap dalam pakaian asas, dan bukannya seluar semata-mata yang dipakai oleh wanita muda dalam inkarnasi terdahulu.

BERKAITAN: PERMOHONAN YANG BOLEH MENGUBAH DUNIA FASHION

Mungkin ia mempunyai banyak kaitan dengan iklim yang lebih konservatif pada hari ini, tetapi strategi promosi itu bertujuan untuk menjauhkan diri daripada penipu Dov Charney, pengasas dari American Apparel selepas tuduhan penderaan seksual dan tingkah laku yang tidak sesuai. Kembali ke asas adalah cara untuk syarikat yang diambil alih oleh saingan Gildan pada tahun 2017, untuk menunjukkan bahawa ia telah membersihkan rumah dan mendorong sekali barang-barang kegemaran seperti hoodies, pullovers, dan kaos yang disekat warna yang sangat disanjung.

Malah modelnya lebih etnik dari pada masa lalu, dengan sebahagian besar mereka telah melompat melalui gelung pemutus yang ditubuhkan oleh American Apparel di media sosial. Di samping etnik dan keseimbangan jantina, terdapat juga orientasi positif tubuh, dengan orang-orang yang berbeza membina berpose dalam tembakan kempen iklan terbaru ini.

30% Off Shorts & Skirts. Kedai pautan dalam bio. #SALE #AmericanApparel

Satu jawatan yang dikongsi oleh Pakaian Amerika (@americanapparelusa) pada 8 Mei 2018 pada 10:46 pagi PDT

Pakaian Amerika juga mempunyai sebuah kedai web baru, menggantikan gerai bata-dan-mortar yang ditutup oleh Gildan. Semasa ketinggiannya, Pakaian Amerika memiliki lebih dari 260 gedung yang beroperasi di hampir 20 negara, jauh dari asal-usul Montreal yang hampir 30 tahun yang lalu. Itulah ketika Charney memulakan sebuah perusahaan borong tunggal yang berkembang menjadi runcit ketika ia memindahkan syarikat itu ke Los Angeles pada tahun 1997.

Penempatan semula itu memberi inspirasi kepada arah Pakaian Amerika untuk mencari orang sebenar untuk berpakaian, wanita muda yang paling jelas, yang dicontohi oleh Charney dalam kempennya. Gadis-gadis itu biasanya tidak terikat, dengan rambut yang tidak disikat, kelihatan seperti mereka baru saja jatuh dari tempat tidur. Walaupun beberapa model dilaporkan pekerja yang bekerja di belakang daftar tunai, satu model, yang sebenarnya hidup di atas catwalk, mendakwa bahawa beberapa orang yang ditembak adalah pekerja filem dewasa mencari jalan untuk membuat wang tunai tambahan pada sebelah.

Tetapi dengan Gildan memanggil tembakan pada hari ini, persepsi itu keluar dari tingkap.

Kami menggali pakaian Amerika baru, bagaimana dengan anda? Marilah kita tahu dalam komen.

NEXT: KENDALL JENNER MASIH MENDAPATKAN FASHION FURION, MENINGKATKAN FAN BACKLASH