Tiada Airbrushing Dalam Kempen Kecantikan CVS Baru

Kempen iklan baharu CVS Pharmacy menjadikan titik tidak menggunakan sebarang alat digital untuk menyentuh model mereka.

Ini bermakna tidak ada photoshop, tidak ada airbrushing, dan tiada penyingkiran digital bagi orang-orang jahat atau zits yang menjengkelkan.

Kempen baru ini dipanggil "Kecantikan dalam Kehidupan Nyata" dan merupakan kempen iklan kecantikan terbesar yang pernah dimulakan oleh CVS. Rantaian farmasi membelanjakan banyak wang pada mesej yang menjamin wanita yang mereka tidak dibohongi, dan segala yang mereka lihat adalah apa yang mungkin dengan produk mereka.

"Apa yang kami cuba lakukan adalah memberikan ketelusan kepada wanita yang melihat perkara ini," kata Norman de Greve, VP kanan dan ketua pegawai pemasaran untuk CVS. Beliau menambah bahawa idea itu adalah untuk menjadikan wanita merasa diberi kuasa dengan memberi mereka standard estetik yang boleh dicapai. "Jangan berasa buruk jika anda tidak kelihatan seperti sesuatu dari komputer."

Kempen iklan akan menampilkan wanita sebenar dalam situasi kecantikan sebenar. CVS bekerja dengan agensi iklan yang berpangkalan di Los Angeles dan New York, Standard Black untuk mencipta iklan, serta mengupah pengarah wanita Kat Keene melalui Free the Bid, sebuah organisasi yang menganjurkan pengarah wanita dalam media.

BERKAITAN: KOURTNEY KARDASHIAN MENARIK UNTUK KECANTIKAN CLEANER

Setiap iklan rasmi akan mengandungi CVS "Kecantikan Mark" yang menyatakan "Kecantikan Tidak Terlihat", yang merupakan jaminan anda bahawa tidak ada pelanggaran digital yang berlaku dalam iklan tersebut. Kempen ini akan berlangsung dari April hingga Jun, dan dipaparkan di cetak, media digital, media sosial, dan TV.

"Peralihan apa yang ingin dilihat oleh para pengguna mengenai keindahan, mereka meminta lebih banyak ketelusan dan keaslian, dan itulah yang dilakukan oleh Beauty in Real Life," tambah de Greve. "Kami mahu memperkenalkan kempen yang menggunakan keindahan untuk menjadikan wanita merasa baik dengan diri mereka sendiri dengan memberi mereka kuasa untuk berasa selesa dan yakin dengan kulit mereka sendiri."

CVS menjual lebih 500 jenama kecantikan dan serius mengenai kedua-dua kelihatan dan berasa baik. Pada tahun 2014, syarikat itu berhenti menjual tembakau - industri berbilion dolar - untuk kebimbangan kesihatan di sekitar rokok.

NEXT: QUEER EYE IS CHANGING THE WAY MEN MENUNJUKKAN