Selebriti Pergi Tanpa Photoshop Untuk Iklan Kecantikan CVS

Tahun lepas, CVS melancarkan kempen yang mencipta standard baru untuk iklan kecantikan di kedai mereka. Perubahan termasuk menghapuskan pengalihan udara dan pengubahsuaian digital yang lain. Syarikat itu juga melancarkan CVS Beauty Mark, tanda air pada iklan yang mengesahkan bahawa imej tidak diubah suai secara digital atau diperbaiki untuk mengubah atau meningkatkan bentuk, saiz, perkadaran, warna kulit atau mata seseorang, kedutan atau ciri-ciri lain.

Di samping itu, CVS telah meminta jenama kecantikan yang mereka jual untuk menyesuaikan diri dengan peraturan ini menjelang 2020. Kempen awal diikuti oleh Kecantikan dalam Real Life, yang menggunakan pelbagai jenis wanita dari seluruh negara dalam gambar cetak dan video yang tidak disentuh.

Jenama syarikat juga telah memberi maklum balas. Menjelang bulan Februari, 70 peratus daripada iklan kecantikan CVS akan ditarik balik. CoverGirl, Neutrogena, dan Revlon semuanya berikrar untuk mengemaskini imej mereka untuk menunjukkan jurucakap yang tidak ditarik balik, seperti jurucakap Neutrogena Kerry Washington dan jurucakap Revlon Ashley Graham dan Gal Gadot.

Lihat siaran ini di Instagram

Pergerakan #BeautyUnaltered adalah lebih daripada sekadar gambar kecantikan yang tidak berubah, ia juga tentang penamaan semula kecantikan, perubahan alam sekitar, dan potensi untuk mengalihkan budaya. CVS bangga untuk membuat perubahan yang hebat ini.

Satu pos yang dikongsi oleh CVS Beauty (@cvs_beauty) pada 25 Jan, 2019 pada 3:10 petang PST

Menurut CVS CMO Norman de Greve, mesej itu telah lama tertunda sejak photoshopping adalah seperti "mengatakan wanita-wanita cantik ini tidak cukup cantik." Syarikat itu juga mengambil kira bahawa iklan yang dicetuskan memberi kesan kepada kesihatan mental wanita.

"Menjadi terdedah kepada imej media menggerakkan seseorang untuk menginternalisasi yang ideal," kata psikolog Rachel Rodgers, Ph.D., yang mempelajari pengaruh media pada imej badan. "Imej dicipta dengan niat tertentu. Perkara yang berbahaya adalah bahawa orang memproses imej secara automatik, dan perbandingan adalah sebahagian daripada itu. "

Walaupun niat baiknya, inisiatif itu perlu disokong oleh jurucakap itu sendiri. "Ia hanya sesuatu yang saya terpaksa menyelam dan berharap saya menyukai hasilnya," kata chef dan jurucakap CoverGirl Ayesha Curry kepada Glamor. "Saya seorang ibu yang baru sekali lagi. Mempunyai berat kehamilan, dan jadual kejururawatan saya ... melalui yang jujur ​​satu saat kekuatan untuk saya."

Lihat siaran ini di Instagram

Kami sangat gembira kerana @kerrywashington menyertai gerakan #BeautyUnaltered.

Satu pos yang dikongsi oleh CVS Beauty (@cvs_beauty) pada 24 Jan, 2019 pada 11:31 PST

Namun, kari tidak terobsesi kekurangan Photoshop. Malam sebelum pukulan, dia pergi minum minuman dengan kawan-kawan. "Keesokan harinya, saya suka, Ooh, apakah keputusan yang betul? Bolehkah anda melihat wiski itu muram di mata saya?" dia teringat. Nasib baik, dia tahu CoverGirl berada di pihaknya. "Mereka tidak mengharapkan atau memerlukan saya menjadi 'gadis itu,'" kata Curry.

Mengelakkan pengubahsuaian digital juga memberikan pelanggan idea yang lebih jelas mengenai bagaimana produk, seperti asas atau bibir noda, kelihatan. Menurut Kari, kempen itu mencerminkan kehidupannya seharian. "Dalam kes ini, saya memakai produk sebenar yang saya ada sekarang. Ia adalah Warna Lipatan Sepanjang Hari." Kari berkata dia diilhamkan oleh ibunya, yang rupa dan gaya dia cuba untuk meniru. Kari sangat bangga dengan bagaimana kempen itu ternyata, dan dia gembira dapat membuka jalan untuk wanita lain.

BERKAITAN: Berikut adalah 10 Paling Diperingkat Dan 10 Produk Kecantikan Terendah Dari CVS Pharmacy

CVS komited terhadap objektif 2020 dan jenama seperti Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Lebah Burt, dan Formula Pakar telah berjanji untuk mencapai matlamat "ketelusan imej kecantikan penuh." Oleh itu, pengguna boleh mengharapkan citra dalam gambar, gambar pemasaran dan jawatan media dalam jenama untuk mencerminkan standard Kecantikan CVS oleh tahun depan.