Wawancara Eksklusif MSCHF Dan Greenberg Beritahu Semua Mengenai Kempen Anti-Merokok Baru, Filem Cignature

Syarikat pencipta Internet MSCHF telah mengeluarkan semula episod perintis Lelaki Mad. Daripada rokok merokok, watak-watak kini bertiup kazoos!

TheTalko berkenan berbual dengan Dan Greenberg, Pengarah Strategi untuk MSCHF Internet Studios. Anda mungkin tahu kerja MSCHF dari banyak perbincangan mengenai hap hujung malam, cara yang bijak untuk menipu pengikut Snapchat anda untuk berfikir bahawa anda menjalani kehidupan terbaik semasa anda benar-benar mendapat rehat terbaik anda ... sementara selesa dan selesa di atas katil.

Projek terbaru MSCHF adalah kempen anti-merokok yang melibatkan melepaskan versi rancangan TV kegemaran dan penggemar yang disunting khas, yang pertama adalah episod perintis Lelaki Mad. Satu-satunya perbezaan dalam siaran semula ini adalah bahawa bukannya cerut atau rokok, watak-watak memegang kazoos oren yang cerah. (Psst ... anda boleh menontonnya di sini.) Greenberg adalah cukup baik untuk memberi kita gambaran tentang bagaimana idea ini lucu dan cerdas datang.

Nikmati wawancara eksklusif ini!

TheTalko (TT): Dan, anda adalah Pengarah Strategi untuk MSCHF Internet Studios, yang bertanggungjawab untuk aksi digital virus seperti "Times Newer Roman" dan GIF iMessage yang tidak pernah berlaku. Adakah anda menerangkan MSCHF sebagai syarikat pencipta internet virus dan bolehkah anda beritahu kami bagaimana anda bermula dalam industri dan apa yang memberi inspirasi kepada anda untuk mencipta sensasi virus?

Dan Greenberg (DG): Terdapat banyak cara untuk menerangkan MSCHF. Kami berkata, secara dalaman, kami membuat "internet untuk internet" atau kami membuat "budaya internet" tetapi pada asasnya mempunyai produk di internet yang membangkitkan emosi di kalangan orang yang menggunakannya.

Sedikit tentang latar belakang saya adalah sebelum MSCHF, saya semacam melakukan perkara yang sama di mana saya membina produk-produk ini yang saya fikir orang akan menikmati dan saya tidak benar-benar memikirkan wang itu. Saya fikir, mari kita bina barangan yang sejuk dan mari kita bawa keluar ke dunia. Kemudian saya jumpa Gabe, pengasas MSCHF, dan dia memberitahu saya bahawa pada dasarnya mereka melakukan perkara yang sama yang saya lakukan tanpa membuat wang, kenapa awak tidak datang bersama kami? Jadi itu sedikit lebih setahun yang lalu, itulah bagaimana saya berakhir di sini dan jelas, ia telah hebat sejak itu. Cara kami melakukannya di MSCHF adalah tradisional, kami bekerja dengan jenama. Jadi saya rasa kita jenis campuran antara agensi pemasaran, studio produk, dan kedai kreatif internet. Kami agak melanda semua persimpangan ini. Kami bermula dengan bekerja dengan jenama. Casper [syarikat tilam] adalah pelanggan pertama kami. Kami mencari maklumat dan membuat produk di sekelilingnya. Kami juga telah bekerjasama dengan Fortune 100 syarikat seperti Bed, Bath dan Beyond dan Sasaran kepada Fortune 500 syarikat seperti Fandango dan MTV serta terus kepada pelanggan pengguna. Kami mempunyai palet eklektik pelanggan, semuanya dari kecil ke kecil.

Seperti yang telah kami berkembang, kami mempunyai peluang dan nasib untuk mewujudkan projek kami sendiri. Times Newer Roman adalah salah satu projek dalaman kita tanpa jenama. Wawasan di sini adalah selama beberapa dekad, pelajar telah merosakkan keperluan halaman di kolej jadi kami fikir, mari kita mencari penyelesaian teknologi untuk membantu wawasan itu. Wawasan untuk Filem Cignature adalah bahawa selepas melakukan penyelidikan, kami mendapati bahawa 44% remaja mula merokok kerana imej yang mereka lihat pada filem dan / atau TV. Itu hanya menghairankan kerana saya fikir, dan anda boleh membetulkan saya jika saya salah, tetapi saya fikir ia cukup jelas dan cukup banyak dipersetujui bahawa merokok adalah buruk, menyebabkan kanser dan membunuh. Jelas sekali, apabila ibu bapa saya lebih muda dan datuk nenek saya lebih muda, ia agak seperti di udara, anda tidak tahu sama ada merokok adalah benar-benar buruk. Tetapi sekarang ia di seberang papan, diselaraskan dan diketahui bahawa ia adalah perkara yang buruk terutama apabila anda mempunyai remaja dan pelajar sekolah tinggi mula, itu benar-benar buruk. Saya fikir bahawa apabila diketahui bahawa sekitar separuh daripada mereka bermula hanya kerana apa yang mereka lihat pada skrin, nampaknya seperti penetapan mudah. Seperti, Hey Major Studios, berhenti meletakkan rokok dalam filem dan pertunjukan anda dan mungkin setengah orang akan berhenti merokok? Jelas, remaja masih merokok kerana alasan lain jadi saya tidak mengatakan bahawa ini akan menyelesaikan segala-galanya tetapi saya pasti fikir ia akan membantu banyak. Kembali ke 2015, Disney memutuskan untuk menghapuskan semua penggunaan rokok dari filem mereka sehingga semua yang dihasilkannya, Marvel, Star Wars, Pixar, segala-galanya di bawah Disney tidak mempunyai penggunaan rokok di dalamnya sejak itu. Saya fikir itu sangat sejuk kerana ia tidak seperti merokok membuat filem. Jika anda melihat The Avengers dan Star Wars, beberapa filem terbaik sepanjang masa, dan tidak ada sebab untuk kegunaan rokok di dalamnya.

BERKAITAN: RAINBOW TEETH - TREND KECANTIKAN BESAR TERBESAR UNTUK MENGAMBIL VIRAL PADA INSTAGRAM

TT: Adakah anda mengatakan bahawa 44% remaja yang diilhamkan untuk merokok disebabkan oleh media, ini juga termasuk rancangan sejarah seperti Lelaki Mad bukannya persembahan yang ditetapkan pada masa sekarang?

DG: Saya tidak 100% yakin itu tetapi pada asasnya, saya fikir kajian itu merangkumi semua yang ditonton oleh remaja. Mari kita gunakan contoh Perkara yang tidak dikenali. Anda melihat watak, Hopper, lelaki alfa pertunjukan yang menyelamatkan orang dan anda, sebagai seorang lelaki berusia 14 atau 15 yang boleh dipengaruhi, lihat Hopper merokok dan berfikir, mengapa saya tidak merokok? Itu macam bagaimana ia bermula. Apabila anda melihat watak-watak ini di TV yang membuat tanggapan, orang ingin menjadi seperti mereka. Cuba lihat pada Lelaki Mad contohnya. Don Draper adalah seperti lelaki iklan terbaik dalam pertunjukan di '60an dan semua orang mahu menjadi seperti dia dan dia adalah Jon Hamm jadi dia jelas seorang lelaki yang menarik. Lelaki Mad peminat mencapai setiap generasi dari Gen Z / Millenial hingga Baby Boomers. Kakek nenek saya menontonnya bersama adik saya. Jadi semua orang menonton Lelaki Mad dan remaja melihat budaya mulia ini untuk merokok dan merawat wanita, saya akan mengatakan, cara yang salah. Itu boleh diragukan pada 14 dan 15 tahun.

TT: Bagaimanakah MSCHF terlibat dengan kempen anti-merokok??

DG: Apabila kita melakukan projek-projek intel, kita hanya mahu mencari pandangan yang sangat kuat untuk menceritakan kisah. Apabila kami mendapati bahawa statistik, kami fikir, ada yang perlu dilakukan mengenai perkara ini. Kami fikir, bagaimanakah kami boleh meletakkan twist MSCHF kami ini? Sekiranya kami menjadi agensi, kami boleh menjalankan banyak iklan kereta bawah tanah dan iklan Facebook dengan huruf tebal yang menyatakan bahawa 44% remaja mula merokok kerana imej yang mereka lihat pada filem dan / atau TV dan mungkin memulakan petisyen, yang tahu ? Tetapi kemudian kita fikir itu jelas tidak menarik, tiada sesiapa yang akan berkongsi itu, tiada siapa yang akan merasakan emosi di sekelilingnya dan jelas tidak ada akhbar yang ingin menutupinya. Kami menghabiskan beberapa minggu membuat strategi dan sumbang saran untuk mencari corak dan datang dengan Cignature Films. Ia bukan hanya bagaimana kita membuangnya tetapi bagaimana kita membuatnya kelihatan seperti sesuatu yang bodoh dan lucu dengan itu kazoos. Apabila anda melihat seseorang meniup kazoo di rancangan TV, anda fikir 'itu macam bodoh.'

TT: Nah, persoalan saya yang akan datang adalah mengenai yang berjaya diedit Lelaki Mad juruterbang yang termasuk intro yang sangat pintar dengan satu-satunya perbezaan iaitu bukan cerut / rokok, para pelakon kini mempunyai kazoos dan mengapa kazoos dipilih sebagai pengganti? Tetapi kerana anda baru saja menerangkannya, mungkin anda boleh memberitahu kami apa objek lain yang anda fikirkan sebelum anda menetap di kazoos?

DG: Ya, pasti. Kami berfikir, apa yang menyerupai bentuk rokok kerana jelas, kami tidak dapat meletakkan penghawa dingin di tempat itu kerana itu tidak kelihatan baik. Kami juga berfikir: apa yang orang secara semulajadi dimasukkan ke dalam mulut mereka dan mengambil? Kami berfikir tentang pen, tompok gigi, dan pisang tetapi kemudian kami tidak fikir, itu bukan sesuatu yang orang meletakkan di dalam mulut mereka dan meniup. Oleh itu, kita memikirkan alat muzik ... seruling dan perakam tetapi mereka yang besar. Kami menyedari bahawa kazoos adalah saiz yang sama dengan rokok dan orang yang meniupnya ditambah mereka lucu.

TT: Ya, mereka cukup sempurna! Bolehkah anda memberitahu kami kumpulan umur yang paling mudah terdedah kepada merokok kerana apa yang mereka lihat di filem dan rancangan TV?

DG: Menurut kajian, remaja adalah yang paling mudah terpengaruh. Tahun remaja yang muda, ketika anda berusia 12-17 tahun, anda cukup terperanjat dan tidak mempunyai nilai terbentuk sepenuhnya. Apabila saya berada di sekolah menengah, saya cukup mencadangkan banyak perkara seperti kebanyakan remaja. Apabila remaja mula merokok, mereka terus merokok apabila mereka semakin tua. Mereka mendapat ketagih. Harapannya ialah jika kita boleh mendapatkan mereka untuk tidak mencubanya, mudah-mudahan, mereka tidak akan pernah ketagih.

TT: Jelas sekali, kempen anda disasarkan secara langsung kepada remaja tetapi anda juga berharap generasi lain akan menontonnya dan mungkin orang yang telah merokok selama bertahun-tahun akan diilhami untuk berhenti?

DG: Pasti. Terdapat beberapa sebab yang kami pilih Lelaki Mad untuk mula. Salah satu sebab yang saya katakan sebelum ini ialah ia merayu kepada banyak generasi. Mengedit video seperti ini mengambil masa yang cukup lama. Kami telah mengusahakannya untuk beberapa hari cuti yang berlalu dan apabila sebahagian besar dari kita berada di rumah bercuti Krismas, kami menunjukkan kepada keluarga kami dan ia benar-benar menarik kerana ia telah memasuki rumah dengan ibu saudara, paman, sepupu, dan datuk nenek. Kebanyakan projek kami ditujukan kepada orang ramai di bawah 30 orang tetapi ini boleh memukul orang lain. Secara peribadi, bapa saudara saya merokok dan ketika dia menyaksikan ini, ia seperti memanjat ingatannya tentang bagaimana ia tidak merokok. Jadi ya, walaupun matlamat utama ini adalah untuk memberi inspirasi kepada remaja untuk tidak merokok, sangatlah menakjubkan jika orang lain dapat melihat ini dan diingatkan agar tidak merokok juga.

TT: Pernahkah anda mendengar maklum balas daripada peminat tegar Lelaki Mad atau pelakon sendiri yang mungkin terkena angin projek ini? Sekiranya tidak, apa yang anda fikirkan reaksi Jon Hamm akan berlaku?

DG: Dari segi sesiapa di luar kalangan kita, tiada siapa yang melihatnya kerana ia tidak hidup sehingga Selasa selain dari akhbar dan orang dalam rangkaian kami. Secara dalaman, kami telah menunjukkannya kepada rakan-rakan dan keluarga kami dan maklum balasnya adalah baik. Orang ramai terkesan dan terkejut dengan fakta bahawa kami menggantikan setiap rokok dalam episod dengan kazoo kerana ia banyak kerja. Berkenaan jika Jon Hamm akan melihatnya atau Januari Jones atau Elisabeth Moss ... Saya akan menyukainya jika episod ini menjadi "virus" untuk mendapatkan radar mereka dan perkara seterusnya yang anda tahu, mereka menyiarkannya. Anda tahu, kami tidak akan membayar selebriti atau bercakap dengan ejen mereka tentang membuat jawatan influencer yang ditaja kerana itu 100% bukan apa yang kita mahu tetapi ya, ia akan menjadi menakjubkan jika mereka melihatnya dan menyiarkannya. Dari segi apa yang saya harapkan? Saya tidak pernah bertemu Jon Hamm atau Januari Jones atau mana-mana daripada mereka kerana mereka keluar dari kelas sosial saya tetapi jika mereka melihat ini, saya berharap mereka akan memahami bagaimana buruknya merokok dan akan berkongsi dengan nada yang ringan . Itulah harapan saya.

TT: Kami telah mendengar bahawa matlamat jangka panjang anda adalah untuk melepaskan versi yang diedit The Godfather, Fight Club dan episod Perkara yang tidak dikenali juga. Adakah kazoos juga menggantikan rokok dalam siaran semula ini?

DG: Ya, semua yang kami merancang untuk dilakukan dengan Cignature Films akan sentiasa bersama kazoo oren itu sehingga kami mempunyai keseragaman merentasi pertunjukan dan filem yang berbeza.

TT: Adakah anda memilih rancangan TV dan filem ini untuk populariti mereka dan menggunakan rokok? Apakah faktor penentu pada orang yang akhirnya dipilih??

DG: Perkara yang paling besar, adakah mereka popular? Kami tidak dapat mengambil filem atau rancangan TV yang walaupun banyak merokok, tiada siapa yang mendengarnya. Jadi itulah perkara pertama. Aspek kedua ialah kami ingin mengambil rancangan yang memuliakan merokok. Bukan sahaja merokok dalam pertunjukan tetapi mereka memuliakannya. Kenapa kami memilih juruterbang Lelaki Mad, begitu melampau dan ironis kerana Don Draper cuba menjual sebuah syarikat rokok pada kempen pemasaran dan kami melakukan sebaliknya. Ironinya menjadikannya lebih baik untuk saya. Itulah yang menjualnya kepada kami.

NEXT: GIRL LUCKY MEETS MICHAEL B. JORDAN AFTER PHOTOSHOPPED TWEET GO VIRAL

TT: Bolehkah anda memberitahu kami lebih lanjut mengenai projek-projek lain yang syarikat anda telah mencipta atau projek yang akan datang yang anda ada dalam kerja-kerja?

DG: Banyak projek yang kita lakukan adalah penjenamaan. Kami telah melakukan segala-galanya dari video, pengalaman realiti maya, bot, sambungan Chrome, barangan IRL, aplikasi, microsite. Kami bermain dengan gagasan semua medium yang berbeza ini untuk menceritakan kisah. Mari kita gunakan contoh Casper seperti Hacks Snap Malam Hujung Malam. Casper dapat dengan mudah menulis artikel tentang bagaimana orang suka tinggal di atas katil daripada keluar kerana mari kita semua menjadi nyata, dengan penciptaan media sosial, kita selalu merasa seperti kita harus keluar dan pesta walaupun kita semua hanya mahu menjadi atas katil. Oleh itu, Casper, secara hipotesis, pada tahun 2016, hanya boleh menulis catatan blog atau membuat iklan digital mengenai perkara itu. Tetapi sebaliknya, mereka datang kepada kami dan bertanya, bagaimana kita boleh membuat pengalaman? Dengan itu, kami membina Hacks Snap Malam Hujung Malam yang merupakan cara untuk menipu pengikut anda untuk berfikir bahawa anda sedang berpesta apabila sebenarnya, anda sedang tidur. Itu diliputi oleh banyak penerbitan, terdapat lebih daripada 2 juta pengguna, ia digunakan oleh orang ramai SNL, dibicarakan oleh Ashton Kutcher dan hanya pergi ke seluruh tempat. Pada masa ini, kami sedang berusaha mengatasi pelbagai projek menarik yang akan dikeluarkan tahun ini. Apabila tahun berjalan, kita akan semakin banyak lagi.

TT: Jika anda hanya mempunyai satu mesej untuk pembaca kami tentang merokok, apa yang akan berlaku?

DG: Saya hanya akan mengatakan bahawa merokok membunuh. Saya tidak tahu sama ada itu terlalu keras tetapi saya tahu orang yang telah merokok dan paru-parunya telah pergi ke s ***. Jadi jika saya terpaksa meninggalkan satu mesej, saya akan mengatakan merokok membunuh atau tidak merokok.

TT: Sempurna! Dan, terima kasih banyak untuk masa anda! Kami sangat menghargainya.

DG: Terima kasih banyak-banyak.

Pembaca, anda pasti tidak mahu melepaskan episod perjuisi yang dipenuhi kazoo daripada Mad Men. Ia dihoskan terus ke laman web Cignature Films MSCHF. Dan semasa anda berada di sana, anda mungkin ingin bookmark laman web ini supaya anda boleh mendapatkan lebih banyak keseronokan kazoo bila The Godfather, episod Perkara yang tidak dikenali dan banyak lagi yang dikeluarkan semula.